商业广告的摄影图像语言研究运用——以“茶屋”茶叶广告为例,是在图片快速消费时代背景下所做的研究与运用。茶叶作为一种大众喜爱的饮料,受众广,并且是一种有中国特色的饮食文化,适合作为广告设计的对象。作者经过大量观看茶叶广告设计,发现其设计越来越呈现出同质化的现象,茶叶包装设计千篇一律:多以茶叶本身的形象作包装和广告设计。摄影图像语言作为一种图形语言形式,和文字语言、绘画语言、音乐语言、势态语言、自然语言形式有着千丝万缕的关系,它早期借鉴绘画语言模仿自然开始,到后期慢慢形成了自己的艺术语言表达体系。在广告设计中:一部分作为广告摄影形式,是作为产品的宣传作用,摄影在其中起到了给予表达的力量。另一部分是广告本身的形式美,摄影思维也带来了新的设计思路。摄影图像语言通过前人,大师们的运用总结,其视觉元素:形状、线条、影调、质感、色彩、虚实、反差、节奏均对广告设计具有一定参考价值。本文主要通过广告本身的形式美和作者的设计作品来探讨摄影这种艺术形式和广告设计发生的化学反应。通过研究并运用摄影图像语言,以茶叶广告的设计和制作为例,总结出现当代设计语言趋向于设计本身的简洁化,注重实用性和简洁之美,以及广告设计的趣味化。本文由绪论,本论,结论三部分组成。具体有以下四个章节:第一章:绪论。分析了设计背景和国内外的设计现状。阐述作品的设计目的与意义、设计内容和设计方法与思路。第二章:商业广告的摄影图像语言研究。从美学、审美和图像语言本身理清商业广告和摄影图像语言的关系。在快速读图时代的前提下,用三个点将摄影图像语言和设计语言作比较分析。归纳商业广告的摄影图像语言构成。第三章:摄影图像语言在茶屋茶叶广告中的运用。从摄影图像语言角度结合设计语言、电影摄影语言,阐述作品的设计主题、设计构思、设计形象和其他。第四章:结论。从设计的简洁化、广告的趣味性、摄影图像运用于广告设计的创新以及改进建议四个点做出文章的结论。本文创新点主要在于将摄影的表现方式融入到广告设计的画面构建之中,引起视觉的对比。文章中的原创作品出发点以基本形视觉元素为创意点进行广告设计的制作,用摄影图像语言的画面内外抽象化的摄影视觉元素,包括氛围、力度、调、韵律,来应用于广告设计。