户外运动是一种融休闲、娱乐、健身于一体的集体项目，在我国起步较晚，如今却已然形成一股浪潮。究其原因，主要是我国经历了比较集中的工业化和城市化，国民经济水平迅速提高，人们的消费更加倾向于有利健康、体现个性的户外运动发展。本文采用文献资料法、问卷调查法、调查访问法等研究方法，在充分了解了昆明市户外运动产业发展现状的基础上，从营销学的角度分析了阻碍昆明市户外运动产业发展的因素，进而提出解决对策，以期对昆明市户外运动产业市场的良性发展提供帮助。具体而言，本文共分为六章内容进行研究，第一章为引言，主要介绍了本文的研究背景、选题依据、选题意义、文献综述等，作为本文研究的理论基础，第二章为研究对象与方法，作为本文研究的技术基础，第三章为我国户外运动产业营销基本情况，从宏观上说明本文研究的现实基础，第四章为昆明市户外运动产业营销现状分析，通过分析得出以下结论：昆明市户外运动产业营销的阻碍因素主要有：产品数量繁杂，却仍显不足；产品定位差异过大；营销渠道单一；促销手段及力度不够。分析产生这些问题的原因，主要有：昆明居民对运动产品认知性不足；西方经济学中所述的固有的稀缺性；经营商家经营模式的利润导向性、成本节约性等。第五章为昆明市户外运动产业营销对策，针对第四章的问题及成因，笔者提出以下解决对策：打造昆明户外运动新概念；增加户外运动品牌建设力度；建立多元化营销渠道；联合广告降低促销成本。本文的创新之处在于应用实地调研分析，分析结果有理有据，然而，笔者认为以后仍有改进的空间，具体应当从以下几个方面进行深入探索：在产品创新方面，借鉴国外的产品品牌经验的同时，可以融入我国特有的元素，开创国内的知名运动品牌，最终做到产品创新；在价位制定方面，积极纵深市场调查，进而将调查结果与官方数据及政府有关部门的统计数据进行对比分析，选取最符合现状的价位制定策略；在渠道拓展方面，咨询有关工作人员及相应主管部门，至少要对现有的或者可能展开的渠道做到心中有数，从而给出最佳渠道组合策略；在促销多样化的形成方面，横向结合多学科多领域的相关知识及实践结果，配备出最适合户外运动采用的促销方案集锦，并研讨糅合方案。