媒介技术变革和社会分化使得网络媒介生态向圈层化发展,给予作为网络原住民的青年群体更多的可能性,形成了其独特的圈层文化和圈层传播。因此,电视台等主流媒体也面向年轻圈层进行原创文化节目创作,一些节目在让受众了解传统文化的同时,也使节目自身实现“出圈”。这意味着获得了年轻观众的喜爱,也意味节目在市场同类产品竞争中持有优势,因而探究成功“出圈”的原创文化节目有助于行业良性发展。本研究以“出圈”的原创文化节目为研究对象,基于深度访谈和扎根理论的研究方法,对此类节目成功“出圈”的影响因素及路径进行研究。通过网络检索、深度访谈获取原始资料,对资料进行三级编码和分析,归纳概括了45个初始概念,归纳总结为12个范畴和5个主范畴,形成原创文化节目“出圈”影响因素及路径理论模型。研究结果表明,政策环境、节目内容质量、传播渠道、IP化运营和观众参与互动这五个影响因素对节目“出圈”的作用机制及路径不同。第一,政策环境作为外部因素促进原创文化节目的“出圈”。通过对作为内容生产者的电视台等主流媒体的政策引导及管控影响了节目的内容质量。而为吸引更多年轻群体,广电机构针对青年人复杂的社会思潮在节目制播中也进行了创作转向。第二,节目内容质量是决定节目“出圈”的关键因素,在与观众产生的互动关系中处于主导地位,但也受到受众所反馈信息的调节。制作班底、创新实践和嘉宾选择三个范畴在具体传播实践中从不同维度影响观众的认知体验,从而扩大自身传播范围及传播效果。第三,传播渠道是电视台以及其他主流媒体与观众进行文化传播的中介。其主要以多形式的媒体宣发协助传统文化触及更多青年圈层,而粉丝群组和熟人社交圈子也为节目的“出圈”提供了更多可能。第四,IP化运营是节目文化内容的持续性输出,通过节目播出前后的互动营销和打造含文创、文旅在内的IP生态吸引更多青年流量,以新颖形式融入青年圈层,但节目对观众的文化消费的直接影响并不明显,其商业转化效率有待提升。第五,观众的参与互动是影响节目“出圈”的重要因素,青年观众的观看动机影响着其观看体验,若他们的诉求得不到满足则会影响其后续的观看意愿及行为参与。在沉浸式的观看体验中,青年群体可以与节目文化产生情感共鸣,构建文化自信和文化认同,但他们对于节目文化的认知与记忆是较为浅显短暂的。而观众的互动创作体现了年轻人的主观能动性如何促进传统文化与青年圈层的对接与传播。根据已探讨的原创文化节目“出圈”的影响因素和当前节目发展面临的现实问题,本研究最后对此类节目扩大“出圈”效果的启示。从内容创作层面来看,节目制作方要克服节目同质化难题,通过收编圈层文化助力内容创新;以地标建筑等地理优势打造节目特色;在技术赋能中向高新视频发展。从品牌IP营销层面来看,原创文化节目要继续深化品牌IP的塑造及IP系列化的开发,通过文创研发、跨界合作等形式打开青年圈层经济,打造全视听产业链,以促进原创文化节目在当下更好地实现自身的社会、文化及市场价值的转化。