目的 在充分了解了中医药文化在意大利传播现状的基础上,分析了中医药文化在意大利传播取得的成效和中医药文化在意大利传播的阻碍因素,最终提供传播对策,促进中医药文化在意大利更好地传播和发展,以期吸引更多学者对中医药文化传播进行研究。方法 本文运用了文献研究法、问卷调查法、访谈法、跨学科研究法和比较研究法,基于对中医药文化跨文化传播的理论基础的文献研究,对中医药文化在意大利传播的研究现状、中医药文化在意大利传播获得的成效、中医药文化在意大利传播的阻碍因素和中医药文化在意大利传播的对策等四个方面开展了问卷调查和访谈,本文还应用了中医学、中医文化学、传播学等学科的理论和研究方法,最后比较研究了法国、澳大利亚和英国的中医药文化传播的经验。结果 1.目前,中医药文化在意大利的传播成效主要表现在:中医药文化人际传播较突出、中医药文化传播受众渐广、中医药文化传播内容鲜明、中医药文化传播媒介渐多和中医药文化传播效果突出。其中,中医药文化人际传播较突出表现在偏好人际传播和传播可信度强;中医药文化传播内容鲜明表现在侧重中医药思想理论和力推中医药养生文化;中医药文化传播媒介渐多表现在传统媒介传播占比较大和新兴媒介传播逐渐增多;中医药文化传播效果突出表现在中医药治疗效果获得认可和中医药文化核心价值获得认同。2.目前,中医药文化在意大利的传播也存在着一些阻碍因素,可以归纳为:中医药文化传播者专业素养有限、中医药文化传播受众意识不够强、中医药文化传播内容存在融合障碍和中医药文化传播受客观因素限制。其中,中医药文化传播者专业素养有限体现在翻译者翻译水平有待提高和中医医生欠缺专业的能力;中医药文化传播受众意识不够强体现在自觉学习意识不强和主动接受意识不强;中医药文化传播内容存在融合障碍体现在中西医学间文化差异巨大和现代医学模式涵盖不全面;中医药文化传播受客观因素限制体现在相关政策的限制和中医立法不及时。结论 对于以上结果,本文运用了拉斯韦尔“5W”模式,对中医药文化在意大利的传播对策提出了自己的观点。站在传播者的角度,要提升中医药文化传播者素养,包括培养专业的中医意语翻译和培养更多有资质的中医师;站在受众的角度,要满足中医药文化受众需求,包括突出“世界中医药日”作用和打造“中医药文化周”品牌;从传播内容入手,要精选中医药文化传播内容,包括编译中医药文化规范词典、宣传中医药文化特色符号和挖掘中医药文化经典之作;在传播媒介方面,要优化中医药文化传播媒介,包括以影视的线上传播方式为主导、以“热敏灸小镇”做法为特色和建立网站,经营社交平台账号三个方面。最后用比较研究法,对比研究了法国、澳大利亚和英国的中医药文化传播现状和传播经验。一是,法国作为中医药文化在西方传播的源头之一,其在传播中医药文化的过程中,由专家和学者发明了一些新的穴位和新的针法,都在带动着针灸在欧洲的发展。二是,澳大利亚是首个将中医注册的国家,其丰富的媒体资源和学术团体的宣传作用都推动了中医药文化的传播。三是,英国有最有特色的中医孔子学院,其用汉语、中医和文化三者齐头并进的教学方式促进了中医药文化更广和更深地传播。以上三个国家的传播经验都会对意大利的中医药文化传播具有借鉴意义。