中国建设银行A分行移动支付营销策略研究

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随着时代的变迁,人们的交易手段也随之发生着翻天覆地的变化。人类货币经历了数千年的反复迭代,古人从最原始的以物易物到后来出现了各种流通的货币,使得人们的生活不断进步。互联网的出现和普及使能在线上完成各种生活需求。随之而来的是移动支付进入我们的生活。将手机的移动支付软件与银行卡绑定,便可随时地进行交易,而完全不用携带纸币。随着生产力的不断进步,人们对支付方式的要求越来越多样,虽然商业银行在市场中的作用是不可替代的,但如何在网络购物、日常支付等领域占据优势是每家商业银行都需要竞争的现实。在这样的影响下,各家商业银行都需要主动更新其支付产品以迎合客户不断变化的新需求。同时,这一趋势也是商业银行移动支付业务发展的契机。
  本文通过对中国建设银行A分行的现状进行分析,为推广移动支付产品提供有效的策略。论文研究了大量国内外移动支付领域的相关文献和案例,并利用市场营销相关理论知识,通过PEST分析法及SWOT分析法研究目前中国建设银行A分行在移动支付领域所面临的各类问题,并设计调查问卷以研究用户的实际支付需求。本文将意见与营销现状相结合,通过发展金融机构优势、优化支付渠道、加强营销队伍管理建设等手段为业务发展及营销模式的转型提供方法和建议,以提高建设银行A分行的竞争力和影响力。通过本文的研究,能够为建设银行A分行移动支付的发展提供参考,以达到促进建设银行移动支付工具在本地区普及的目的。
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