上海是我国东南沿海的第一大城市,是我国的经济、金融、贸易和航运中心。其特殊的地理环境、悠久的历史传承、浓郁的时尚气息和别具一格的海派文化给生活在这里的人的衣食住行等都带来了广泛而深刻的影响,也给成长或生活在这里的80后女大学生的着装和心理打上了印记。为了研究80后这一独特的消费群体在上海特殊的地理环境人文特色影响下表现出来的着装特征及心理反映,本文以上海地区80后女大学生为对象,通过长期持续观察、问卷调查、图片采集、随机采访和数据统计等方法,对其着装现状、着装心理影响因素进行了归纳分析。通过本文研究,得出上海地区80后女大学生在着装上表现出整体尚美的特点,她们大多拥有较高的审美水平,对品牌有较高的认知度,能够较好的把握流行时尚,并对表达自我个性有较高的追求。着装颜色上多以黑白灰色系为主,搭配上崇尚自由混搭,款式和个人风格上呈现出多样化和层次性的特点。其着装心理受到经济和成长背景因素、社会和文化因素、价值观、兴趣、态度和生活方式因素、性格因素、自我意识因素、人际交往因素、群体影响因素、社会角色因素、流行因素等众多因素的影响。生活在上海的80后女大学生,其身上追求自我个性的特点在这块现代化的土壤上得以较为自由的发挥,同时又因为受到各种客观因素的制约以及她们拥有较高的学历和较为理性的判断力,使得她们在着装选择时能够在理想与现实之间找到一个平衡点,保持比较理性的心态。