随着科学技术和社会的发展，信息传播的方式也逐渐多样化。不仅是语言和文字，图片、颜色、音乐等多种符号资源也用来传递信息，并在社会实践中产生不可替代的作用。在形式上，宣传片结合文字、图像、音乐等多种模态向受众传递信息。在内容上，宣传片可以从多个话题切入对影片主题进行塑造。由此，宣传片也成为形象传播和品牌塑造的重要手段之一，在建构企业形象和提高市场竞争力上有不可替代的作用。
　　二十世纪五六十年代，语言逐渐成为人文社会学科的重要议题之一，而以语言研究为中心的话语分析也随之成为人文社会学科的研究热点。多模态话语分析是话语分析的分支，兴起于二十世纪九十年代。它可以对两种或两种以上的符号资源或模态进行分析，成为现在多模态语篇的主要分析方法。
　　基于多模态话语分析，本文运用Halliday系统功能语法中的及物性和Kress及vanLeeuwen的视觉语法理论，本文从语言和图像两个方面对中石化和中海油的企业宣传片进行分析，研究能源企业如何通过宣传片建构企业形象及其在企业形象建构中的特征。首先，运用及物性分析了宣传片中的语言内容和语境；其次，运用视觉语法理论分析了宣传片中的图像符号。通过分析发现，宣传片通过“实现”、“攻克”等动词表达了企业的成果和实力，并结合企业完成的社会责任和贡献等方面的图像信息向受众直观展示了积极、负责、创新、环保的企业形象。同时，运用多模态话语分析对宣传片的文字和图像两种符号进行剖析，进而使对宣传片的分析更加立体化。