即将举办的2008年北京奥运会对我国体育事业的进步具有极其重要的意义,而同时也为处于经济体制转轨时期的我国大众传媒提供了一个良好的发展契机。大众传媒作为影响社会公共活动的重要手段之一,为北京奥运会的成功举办创造积极的舆论环境,成为人文奥运理念得以实现的重要因素。 目前,我国学者对大众传媒和奥运会的关系的研究较少,而且分析结果较集中,缺少认识的深度,视角较单调。而对我国大众传媒和北京奥运会互动关系的研究,尚未见系统报道。为此,本文以我国大众传媒建设和北京奥运会为研究对象,通过文献资料法、专家咨询法、比较研究法和系统分析法等研究方法,对我国大众传媒建设和北京奥运会的互动问题进行了系统研究,初步得出如下结论: 1 奥运会与大众传媒互动关系的渊源由来已久,两者相互影响,互动发展。 2 我国传媒处在经济体制的转轨时期,传媒建设在“质”和“量”上都存在一些问题和不足,同时还存在着媒体立法不够健全,媒体市场行为不够规范等问题。这反映了我国传媒建设还有待加强。 3 奥运会有明显的“焦点效应”,这种焦点效应正是注意力经济时代最宝贵的资源。对经济利益的追求是我国传媒发展的动力,也是对北京奥运会互动的内驱力。 4 奥运会是一种文化,而只有传播中的文化才有生机和活力。奥林匹克文化的传播需要媒介。北京奥运会“人文奥运”理念的实现更需要借力于我国传媒。 5 对经济利益的追求和对文化的宣扬是我国大众传媒与北京奥运会实