本研究以视觉文化观点为观点,透过对广告的内容分析,以解析广告图像的实质元素,以1984年至2014年共计84张「苹果公司」之平面广告为研究对象,以了解品牌使用广告图像与阅听众沟通的情况,再加上对五位具有广告或设计专业背景的受访者进行深度访谈,进而探讨广告图像的意义、价值与影响,以及其在整体消费社会中的文化意义。研究结果发现,广告的作用主要在于呈现品牌形象以及向阅听众传递讯息,品牌产制与使用符合本身形象的广告图像,用以吸引阅听众的目光,而广告图像是在品牌、阅听人、消费文化共同影响之脉络之下发展。以及引起情感共鸣,阅听众也透过广告来了解品牌,也更有可能对于品牌有认同与好感、进而消费。另一方面,在消费文化下,当阅听众在消费文化中寻求生活风格时,发展出差异化的符号,很有可能会受到在广告图像中的象征性与符号所影响,影响自身的消费价值观。