茶叶合作社内部信任对社员绿色生产行为响应的作用研究——感知价值的中介和合作类型的调节效应

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农业自身的内在需要和外在进步趋势要求我们树立绿色发展理念,以农业绿色发展引领乡村全面振兴。但理性小农在落实和执行中往往基于对该行为价值的判断,个体差异性以及农业的周期性、弱质性综合作用下使得绿色生产这一个体行为难以过渡到集体行为。农民专业合作社是我国农业经济中重要的经营主体,它建立在一定村域范围内的各农户彼此间信任的基础上,能有效解决集体行动困境。基于以上理解,本文以社员视角的信任为出发点,以绿色生产行为响应为研究对象,引入感知价值理论中的感知收益和感知成本两个变量,深入研究合作社社员这一行为主体在信任、感知收益、感知成本因素的作用下如何以及多大程度的影响社员绿色生产的主观响应和客观响应;之后加入合作类型这一调节变量,分析其在上述模型中调节哪些路径、产生多大程度的作用系数、以及不同组群中存在哪些路径上的差异。首先,在文献梳理总结的基础上,构建信任、感知收益、感知成本、绿色生产行为响应之间的理论模型、提出相关假设并说明变量及其指标的选取依据;之后形成问卷并发放,进行检验修改后重新投放,接着利用统计计量软件SPSS、AMOS对样本数据进行统计检验和实证分析。研究发现:除感知成本为负向作用外,信任、感知收益均对社员绿色生产行为响应产生显著正向影响;且在双因子中介模型中,感知收益路径的中介效应显著大于感知成本路径;合作形式中生产合作的调节效应较为显著,且生产合作和加工合作在多条路径上都存在组群差异,技术合作、运销合作次之。最后,本文根据研究结论为政府、合作社以及社员提出相应的建议举措,并进一步指出本研究中存在的不足和未来研究方向。
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