以往我们谈论生活中某个现象时,按照正常语序,会说那是某个“生活里的场景”;而现在转变为“场景里的生活”,我们已经看到更多的可穿戴设备、大数据和人工智能的快速发展,它们实现了在社会生活中的高度渗透和嵌入,可见生活的“场景化”已成事实,在此背景之下,国内崛起的很多新锐品牌,其背后都可以看到一个特定场景,这些场景的背后是一种主张或一种氛围,我们可以统称为体验。产品品牌的时代正在落幕,未来是场景品牌的时代,这就要求品牌与场景间的关联越来越紧密。比如“淘宝造物节”就是通过场景化的输出,使得产品与品牌间形成了体验合力。这些都是对场景体验的探索。随着90后00后慢慢成为社会的主力军,他们的新消费习惯更加快了场景品牌的发展,因此本文从设计的角度去剖析场景化思维在品牌形象设计中的视觉表现。通过调研与理论分析,得出场景化思维构建品牌场景的方法论及场景化思维在品牌形象设计中的视觉转换和视觉特征。另一方面,随着全民健康意识的提高,水果成为日常饮食需求的一部分,水果行业也得到快速发展,而水果自带的产品属性,表现出较强的视觉优势,所以本文以“水果实验室”品牌形象设计作为设计实践,以前期的理论分析为设计指导,去重构“水果实验室”的品牌形象,实现品牌的视觉创新和体验创新,为当下研究品牌形象设计中的场景化思维提供新思路和新方法。首先,笔者调研了本课题中涉及到的相关概念的理论概述和案例,在理论方面,关于品牌形象设计的理论研究,还是笼统的将设计重心放在标志、色彩、图形等这些基础元素,但对于它们之间的关联性以及与品牌中其他要素的关系缺乏思考,在场景相关理论的文献中发现,更多是在传播学或是营销学领域的研究,并且涉及到各种新技术,更加注重人的体验与感受。而具体到设计方面的理论研究并不多,在案例方面,笔者调研了当下品牌形象设计的视觉现状以及水果行业的品牌形象视觉现状,进行分析总结。在市场调研方面,笔者发放了相关问卷调查,初步了解了消费者对于购买水果的新需求。以上资料的整理与分析,为后期设计实践提供设计依据。其次,对品牌的概念和基本要素进行整理以及对当下品牌形象设计面临的问题进行分析与思考,对场景和场景化思维等相关概念进行论述、结合相关案例,归纳出场景化思维在品牌形象设计的重要性,进一步说明场景构建在品牌形象设计中的必要性,紧接着归纳了场景化思维构建品牌形象的方法论和在品牌形象设计中的视觉转换与设计特征,为后期的设计实践指明了设计方向。最后,根据前期的调研内容,确定当下人们对水果的新消费需求和消费场景,明确设计要解决的问题,结合具体的方法论和视觉特征,进行“水果实验室”的品牌形象设计实践和设计应用,确保品牌形象设计的丰富性和完整性。