2013年在全国103家微博网站中，注册用户总数已达12亿，其中新浪微博注册用户数为5.36亿个，腾讯微博注册用户数为5.4亿个。而2013年中国科学院发布的《中国新媒体发展报告(2013)》指出，微博已经成为中国在新媒体应用和信息传播方面活跃度极高的平台。持续稳定增长的用户规模和活跃度极高的信息传播平台，使得微博已经成为中国相对稳定和成熟的新媒体媒介。　　微博以其互动、开放、自由、社交、分享、便捷、快速等优势，已经日渐成为人们表达自己看法、积极参与社会、开展和维持人际交往、分享实时信息、获取新闻资讯的良好平台，给人们的生活习惯和社交方式带来了许多改变，与此同时，微博也成为很多组织和个人进行营销宣传的良好平台，电影营销与微博就擦出了绚丽的火花。　　本文立足于对微博、微博营销、电影微博营销的概念界定和国内外学者对这三者的研究进展，发现目前国内外研究的不足之处和可改进方向，再通过对电影微博营销理论基础解析，突出体现微博电影营销的优势之处。本文基于新浪微博，采用问卷和案例的形式分别对电影微博营销进行实证研究:借助问卷调研采用图表分析、因子分析和多元回归分析从受众角度对电影微博营销的关键因素进行研究;以电影《致我们终将逝去的青春》为例，利用基于其微博数据构建的电影生命周期曲线来全面分析其微博营销的成功之道。从而得出电影微博营销较为全面的策略建议，以期为电影运用微博营销提供借鉴。　　对电影微博营销策略建议，主要由打造契合自身电影主题的微博营销计划和营销注意事项构成。电影微博营销计划的制定立足于确立影片目标受众和营销主题，再全局性地对电影营销的前中后期进行具体可执行营销策划;营销注意事项则是强调电影的重点微博营销方式，分别为注重基于互联网时代AISAS模型的互动和口碑营销、注重基于名人效应的关系营销和注重基于“设置议程理论”的话题营销，为电影营销方制定微博营销策略提供理论和实践指导。　　本文的创新之处主要在于:1.构建了微博营销的理论基础;2.本文的案例研究是从电影方的角度对电影《致我们终将逝去的青春》的微博营销数据和策略的研究分析;而问卷研究是从受众的角度采用问卷调研形式对电影微博营销的受众情况进行研究分析。这样使得最后提出的针对电影微博营销的建议更具有全面性和可行性;3.本文采取定性与定量相结合的方法对问卷调查的结果进行分析，其中利用图形定性地分析电影微博营销受众的社会结构特征和对电影资讯获取渠道的喜好;而利用SPSS软件并采取因子分析和多元回归方法定量地对受众进入影院消费产生促动作用的电影微博营销因素进行研究，以区分出电影微博营销的关键因素，从而全面地为电影方进行电影微博营销提供更为明确的指引;4.本文对电影《致我们逝去的青春》的案例研究是建立在产品生命周期理论的基础上，利用电影新浪官方微博的数据构造电影微博营销生命周期曲线，从而全面地了解该电影的整个微博营销策划，通过对《致我们终将逝去的青春》电影营销的四个重要时期的具体微博营销内容进行归纳研究，最后总结出该电影微博营销成功的三大法宝:合理性、阶段性、递进性;5.本文指出电影微博营销的注意事项时，创新性地利用互联网时代AISAS模型对互动和口碑营销、利用4R营销理论对关系营销、利用“设置议程理论”对话题营销进行了理论性地分析，从而强调这三种营销方式在电影微博营销中的重要位置。