21世纪，中国经济快速发展，人民生活水平显著提高，旅游业同石油产业、汽车产业并肩，为世界三大产业之一。我国有很多地区在政府主导下，将旅游业发展为本地区的支柱或先导产业。同时，居民自身的出境旅游愿望也日渐强烈，需求也愈加旺盛。发展了十余年的中国出境旅游产业，在增长规模和发展速度两方面都得到了显著的提升。出境旅游是否发达象征着该国经济的发达程度，标志着该国的开放程度和国际化融入度，同时也是旅游产业国际化的重要发展机会。在中国，随着国民经济快速发展，生活水平显著提高，相关产业政策陆续出台，作为旅游市场重要组成部分的出境旅游已经成为了人民生活的一种新风尚。本文综合运用文献综述、理论分析、问卷调查、数据分析等几种研究方法，将沈阳城市居民出境旅游决策行为意愿的影响因素作为研究对象，尝试了解中国东北最大的都市居民的出境旅游意愿，对沈阳城市居民出境旅游决策行为意愿的各影响因素进行分析提炼总结，探寻包括个体因素及产品因素在内的影响沈阳城市居民出境旅游决策行为意愿的主要因素，为企业进行市场细分、制定营销策略提供建设性理论支持。研究结论可以直接指导沈阳市城市居民出境旅游市场的开发与产品的设计。通过对城市居民出境旅游决策行为意愿影响因素的掌握，企业可以有针对性地设计自己的产品，完善相关服务，有效地市场推介，谋求更加优势的竞争地位。研究结果对于影响因素的分析，可以帮助消费者意识到出境旅游的障碍性因素，有助于旅游者选择更好的出境旅游产品和服务。同时，研究结论也会促进沈阳市出境旅游市场的健康可持续发展。通过深入调查研究和综合分析，引出本文得出的研究结论是：沈阳城市居民出境旅游决策行为意愿影响因素及其特征、规律；影响沈阳城市居民选择出境旅游国家或地区的主要因素；沈阳城市居民出境旅游态度与旅游行为的差异。文章的创新点主要体现在，首次将沈阳城市居民出境旅游决策行为意愿作为研究对象，其研究成果将更具实际意义和应用价值。在对沈阳城市居民出境旅游决策行为意愿影响因素的分析中，了解不同人口特征的游客在出游时间、出游空间、旅游动机等方面各自的特征规律，为旅游企业提供参考。同时，对沈阳市出境旅游市场进行定位分析，对沈阳城市居民出境旅游体验进行评价，尝试对沈阳市出境旅游市场健康发展提供有益建议。