随着经济社会的发展,中国奢侈品市场也日益扩大,尤其在经济危机的背景下,中国奢侈品市场逆市上扬,推动了世界经济的发展。面对中国庞大的奢侈品消费市场和巨大的消费潜力,国外知名奢侈品牌纷纷大举进军,但我国却未出现同等水平的本土奢侈品牌与之抗衡。本文以品牌定位理论、市场营销理论为依托,广泛地运用了经济学、消费学、管理学等多门学科、多个领域内的相关知识点,将理论与实践相结合,提出发展我国本土奢侈品牌的基本思路和战略。在理论方面,通过对奢侈品、品牌、奢侈品牌三者的概念、特征的系统性分析,得出奢侈品和奢侈品牌之间的辩证关系。在实践方面,通过对国际奢侈品市场和国内奢侈品市场的比较分析,总结出我国奢侈品市场所具备的特征,以及在本土奢侈品牌发展方面具备的优势和困境；同时文章指出,在具体的实践操作中,要注意发展本土奢侈品牌所要具备的三大要素,据此结合可行性的发展途径——并购、合作与独立创建；最后,文章还从国家、企业和消费者三个方面,对促进我国本土奢侈品牌的创建所要采取的相应措施进行了阐述。