广告美学是广告学和美学相结合的交叉学科,以广告活动中的审美现象和审美规律为研究对象。广告美学的主要任务是把握广告的审美现象,揭示广告的审美规律,指导广告的审美实践。当代的广告存在着诸多问题,需要对广告的本性重新进行思考。广告中的广告欲望被无限放大,导致广告深受人们所厌烦;而广告中的现代技术纯粹沦为满足广告欲望的工具;广告中的人文智慧几乎被广告欲望全部遮蔽。广告中凸显的问题需要借助于美学的理论和力量来解决。美学能否解决广告中的问题以及如何解决这些问题,都需要对美学的本性进行追问和思考,这是广告美学存在合理性与否的逻辑前提。美学是研究合规律与合目的的形式的学科,美包涵着合规律性(真或真理性原则)和合目的性(善或正义的原则)的内容以及此内容显现的无目的的合目的性形式。美学的本性决定着广告美学存在具有其存在的合理性以及合理性的标准。如果广告美学是用善的原则规范广告欲望,用真的原则规范广告技术,用美的形式凸显和展示广告所承载的人类美好生活品质的智慧,那么这样的广告美学具有其合理存在的价值。反之,广告以及广告美学的存在都是无价值甚至是反价值。