现代人们的日常生活水平随着计算机网络技术的发展有了很大的进步,人们的日常生活相较以前越来越丰富多彩。目前,我国对于休闲娱乐业的需求也越来越大,这导致当前的许多娱乐游戏板块也出现了相关的业务,网络直播业务是游戏娱乐当中的一个非常重要的内容。网络直播是指人员通过互联网使用相关设备、并通过直播平台向直播平台的用户输出内容,并且可以与用户实现即时互动和沟通。根据相关数据统计,受2020年初新冠肺炎疫情的影响,全国人民居家时间增多,使得我国网络游戏直播用户的规模逐渐的扩大,特别是在2020年上半年,我国网络直播影响的用户规模达到了6.17亿人,而6.17亿当中游戏直播的用户规模达2.69亿。2020年全年中国游戏直播市场规模为300.3亿元,较2019年的208.1亿元增长了92.2亿元。庞大且日益增长的网络用户群体为网络直播提供了源源不断的受众,同时伴随着技术的更新迭代、不断进步,除了直播形式变得更加多种多样,直播的画面质量也越来越高了,这也吸引着用户不断涌入。游戏直播行业作为新兴的经济产业发展十分迅猛,在其高速发展的情况下有着高收益、高风险的特征,总的原因在于游戏直播行业对流量的依赖度相对较高,需要固定的用户群体,用户群体的增加为游戏直播平台带来了收益,同时这也是对游戏直播行业进行评估的重点。正是由于游戏直播行业的特殊性,所以如果使用传统的评估方法例如市场法、成本法、收益法进行价值评估的话,评估结果会与企业的实际价值产生较大差距,也不合理。因此,在评估游戏直播企业时需要重新选择适合的评估方法,并加以调整。本文从用户流量这个角度为主要探讨点,并从用户流量出发对游戏直播行业进行深度分析,明确推动游戏直播行业发展的核心价值是什么。再通过对虎牙直播的企业研究,选择合适其价值评估的几种方法来对其进行评估。根据几种方法评估结果的对比来探讨方法的合理性。本文对于游戏直播行业的研究,一方面为游戏直播一行业未来的发展提供了可参考的依据,另一方面通过对资本市场的深度分析,发现游戏直播行业的潜在价值。