随着移动互联网时代的到来,消费主义凭借自媒体对其大范围且深层次的呈现与传播,进入了再次加速发展的阶段。由于逐利的天性、监管力度与社会责任意识的相对缺乏,以微博为代表的自媒体对消费主义文化的呈现程度,相较于传统媒体又上升了一个层次:不仅呈现的方式更加多样,呈现所能影响的广度与深度也都在加强。由自媒体所带来的消费主义文化的传播与影响,成为社会主义精神文明建设过程中不得不面对的重要挑战。以十个具有影响力与代表性的微博自媒体为案例,对微博自媒体消费主义文化呈现现状进行分析。通过内容分析发现一些微博自媒体确实呈现了大比例的消费相关内容,且这部分内容大多具有消费主义倾向;继而使用文本分析,发现这些微博自媒体通过过度构建消费行为的符号意义来消费主义价值观念,并通过具体的方式与技巧过度引导有消费主义倾向的消费行为;另外,对消费主义价值观念与消费行为的过度呈现和引导,也在一定程度上和其所渲染的拜金主义相互呼应。而微博自媒体过度呈现消费主义文化的原因,究其根本还是为了迎合资本与商家的营销目的,并顺应粉丝的消费欲望与社会的消费风气,对现有的消费主义倾向推波助澜,从而获取更多的广告收入与粉丝关注。进一步对微博自媒体的消费主义文化呈现现状所带来的负面影响进行探究。首先消费主义文化易使用户产生不科学的消费观念与消费行为;其次,微博自媒体在呈现消费主义文化时传播的价值观会影响社会的价值认同;最后,其所带来的消费主义风气不断加强,会间接地对市场与经济造成不良影响。面对这些不容忽视的负面影响,给出相应的应对策略:首先微博自媒体运营者与自媒体行业应当进行自律,而平台方与相关监管部门应加强约束监管;其次需提高民众的自媒体媒介素养,使其能够准确认识的自媒体存在的问题,并加强对自媒体信息的辨识与选择性获取;最后,鉴于传统一味节俭的消费观与消费主义都存在不符合时代发展需求等缺陷,因此应构建符合时代需求的科学消费观,并在此基础上强化政府引导科学消费观的管理职能。