【摘 要】
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随着知识经济时代的到来,作为知识经济的支柱产业高技术产业正在飞速发展,世界经济的竞争越来越多地表现为高技术的竞争,高技术已成为现代生产力中最活跃的因素和最主要的推
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随着知识经济时代的到来,作为知识经济的支柱产业高技术产业正在飞速发展,世界经济的竞争越来越多地表现为高技术的竞争,高技术已成为现代生产力中最活跃的因素和最主要的推动力量.与此同时,高技术企业不断出现,高技术产品层出不穷,高技术市场呈现出动态变化竞争激烈的特点.每一个高技术企业都在想方设法地采取不同的营销策略去占领市场,获取利润.在这种产品的差异性越来越小,同质性越来越高,高技术市场不确定性越来越大的条件下,高技术产品的市场定位是否成功可以说直接影响高技术企业生存和发展.本文在论述高技术及其产品、国内外高技术产业发展现状的基础上,阐述定位理论,对高技术产品定位的步骤、高技术产品定位以及IT产品定位的特征等内容进行分析,并就如何运用SWOT分析法、定位图法来对高技术产品市场定位进行研究.在实证部分,通过具体案例分析高技术企业是如何把定位理论和有关方法运用到IT产品的市场定位,并在此基础上对IT产品的市场定位进行研究,以期为高技术企业解决产品定位方面的问题提供参考.
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