品牌自产生以来,就与科学技术的发展密不可分。人类社会每一次科技进步,都会给品牌建设带来不同影响,使品牌成为一种传达信息的有力武器。现在人类已经进入数字时代,高科技——因特网的出现和普及更是给品牌建设带来前所未有的冲击和挑战,网络品牌应运而生。 网络品牌的诞生给传统的品牌建设赋予了更加丰富的内涵和新的价值观,加快了品牌建设的速度,为品牌建设者提供了更加丰富的资源,网络品牌以一对一的互动模式、快捷、方便等优势征服了企业和消费者。 许多企业已经意识到了因特网的巨大优势,将其运用到了品牌建设当中,发展网络品牌。但是在建设网络品牌的过程中,问题和误区逐步暴露出来。本文在对品牌、网络品牌、传统品牌等基本概念探讨的基础上,逐步深入地分析了在网络品牌相对短暂的发展进程中出现的一些误区和问题以及各行业中成功的品牌打造案例,最终指出了中国网络品牌建设中存在的问题,提出了企业建设网络品牌的解决方案。