【摘 要】
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2022年北京冬奥会的成功举办,使我国的冰雪旅游产业发展火热,我国南北方城市都在竞相建设冰雪品牌。对于哈尔滨冰雪大世界来说,园区内的冰灯冰雕制作工艺水平已经处于国际一流地位,但是品牌的经营意识较为薄弱,品牌也没有在大众视野下树立起鲜明的视觉形象。哈尔滨冰雪大世界想要在诸多同质化品牌中树立鲜明的品牌个性,就必须重视起品牌形象的构建设计。同时,地域性旅游产业的品牌与其所在城市的发展是互相作用的,冰雪大
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2022年北京冬奥会的成功举办,使我国的冰雪旅游产业发展火热,我国南北方城市都在竞相建设冰雪品牌。对于哈尔滨冰雪大世界来说,园区内的冰灯冰雕制作工艺水平已经处于国际一流地位,但是品牌的经营意识较为薄弱,品牌也没有在大众视野下树立起鲜明的视觉形象。哈尔滨冰雪大世界想要在诸多同质化品牌中树立鲜明的品牌个性,就必须重视起品牌形象的构建设计。同时,地域性旅游产业的品牌与其所在城市的发展是互相作用的,冰雪大世界作为哈尔滨主推的冰雪旅游项目,如何通过旅游品牌的建设来带动城市特色品牌的发展,也是冰雪大世界品牌发展所需要考虑的问题。本文将从冰雪文化与哈尔滨的城市文化为切入点,通过对二者的分析来梳理出哈尔滨冰雪大世界的品牌核心理念、发展内涵以及品牌价值所在,进一步的对冰雪大世界的品牌形象进行构建设计研究,通过对品牌基础识别系统以及应用识别系统进行整体性的设计,来打造出较为完整的品牌形象,在此基础上策划出推广方案,带动品牌的发展,通过旅游品牌形象建设,引领城市特色品牌发展。
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