【摘 要】
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本文根据通信业改革后山东通信面临的行业大环境的变化,对山东通信市场发展的行业现状、外部环境、消费者结构、市场竞争情况、企业内部条件等进行了多方面较为系统的分析.本
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本文根据通信业改革后山东通信面临的行业大环境的变化,对山东通信市场发展的行业现状、外部环境、消费者结构、市场竞争情况、企业内部条件等进行了多方面较为系统的分析.本文首先对战略管理和营销方面的有关理论作了总体回顾,对战略管理的概念、制定战略的主要任务及影响战略的重要因素、战略的基本类型、战略的实施等以及相关营销策略进行了理论综述.在对通信环境的全面分析后,又对山东通信的内部资源和综合能力从网络规模、人才状况、往年发展速度以及业务品种丰富等方面做了较为深入的论述.在分析了以上内、外部环境后,文章从整合、发挥机遇与优势,避开、转化威胁与劣势的角度来确定企业市场发展战略定位,提出了山东通信的市场战略目标.
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