电视综艺娱乐类节目,是中国电视文艺节目在发展过程中不断进行裂变和聚合的产物。它以电视为传播平台,展现各种艺术形式(如音乐、舞蹈、曲艺等)或非艺术形式(如游戏、竞赛等),融合多种娱乐元素,在给受众带来视听审美享受的同时,也满足了其娱乐放松的需求。作为一种文化现象,中国大陆的电视综艺娱乐类节目在三十余年的发展演进中,随着中国社会地不断变迁,也发生了巨大变化,已成为风靡中国大陆的一种电视节目形态。与此同时,电视综艺娱乐类节目,作为省级卫视突围的重点,直接反映了各省级卫视的发展。从早期借鉴央视春晚的简单呈现,发展到后来游戏、益智等元素的注入,再到目前“真人秀”、“K歌热”、“冲关热”、“魔术热”、“婚恋热”、“达人热”等节目模式和表现手段地不断创新,省级卫视的综艺娱乐类节目在不断地调整和摸索。当前,对省级卫视而言,综艺娱乐类节目的价值日益凸显。因此,本文在对当前中国省级卫视综艺娱乐类节目发展现状与问题进行探讨的基础上,指出节目品牌化成为新的发展趋势,而电视综艺娱乐类节目在建构节目品牌的过程中,鉴于其对视听艺术有着更高的要求,塑造清晰的节目品牌形象和品牌识别成为了该类型节目品牌建构过程的重中之重。本文通过对湖南卫视《快乐大本营》、浙江卫视《我爱记歌词》及江苏卫视《非诚勿扰》三个案例从理念、行为、视觉、听觉四个层面深入剖析,提出电视形象识别系统理论对节目品牌形象塑造的指导性和实践性。最后指出,省级卫视的综艺娱乐类节目应该在积淀中找寻新的起点,通过差异化的品牌形象定位和与时俱进的内容创新,在坚守社会主义核心价值观的基础上,强化节目的品牌价值,从而打造频道的核心竞争力。