【摘 要】
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随着社会经济文化的飞速发展,经济环境、市场环境、顾客消费心理等各个层面都发生了巨大的变化,标准的、缺乏个性的产品已经无法满足人们的需求,定制型企业应运而生。由于定
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随着社会经济文化的飞速发展,经济环境、市场环境、顾客消费心理等各个层面都发生了巨大的变化,标准的、缺乏个性的产品已经无法满足人们的需求,定制型企业应运而生。由于定制型企业面对的是完全个性化的顾客,提供的是完全定制化的产品,其营销策略组合的制定比传统企业更加复杂。 本文通过对我国定制型企业营销策略组合的研究,以关系营销为基础,以提高我国定制型企业生存能力,建立差异性竞争优势为目的,有针对性地提出了价值传递策略、顾客忠诚策略、关系营销策略和盈利策略,并对定制型企业的营销策略组合效果进行了数学分析,力求从崭新的角度形成定制型企业基于价值、忠诚、品牌、回报的系统性的营销策略。
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