近年来，在对外开放不断深入的背景下，地理标志产品由于其承载了长期的文化与历史积淀，从而形成了独特的产品声誉。地理标志产品是指表示某产品来自于某地区，且该产品质量、特征和信誉主要取决于该区域自然地理环境、人文因素的标志。大多地理标志产品是独具地方特色的高质量的产品，它们具有高声誉、高质量、高品牌价值、高市场潜力等特点，并因其深厚的文化底蕴和悠久的历史沉淀，深受消费者青睐，成为中国农业优先发展的对象。然而，目前江西省农产品地理标志存在一些不良现象，如管理职责不明确、农业龙头企业不强大、假冒伪劣商品泛滥、对消费者观念变化反应迟钝等，导致江西农产品地理标志品牌竞争力在国内外的影响力依然不强。因此，分析影响农产品地理标志品牌竞争力的相关因素，探讨因素之间的作用关系以及对品牌竞争力的综合影响，进而提出相应对策建议显得格外重要。　　基于上述背景，结合已有文献，本文首先介绍了地理标志、品牌竞争力、地理标志品牌等概念，进而分析了江西农产品地理标志发展现状以及发展地理标志的优势与不足。根据已有研究结果，分析影响农产品地理标志品牌竞争力的相关因素，以消费者视角为切入点，提出相应的理论模型假设，从而为后续的实证研究提供理论框架的支撑。同时，基于结构方程原理，构建了相应的实证研究模型，并以赣南脐橙品牌调查的数据对所构建的模型进行检验，通过定量分析检验了由理论分析提出的农产品地理标志品牌竞争力影响因素的研究假设。　　通过实证分析结果发现，在农产品地理标志品牌竞争力内部结构维度关系中，品牌认知对农产品地理标志质量感知、品牌联想、忠诚度有显著的正向作用;质量感知对品牌联想、忠诚度有显著的正向作用;品牌联想度对品牌忠诚有显著的正向作用。　　在农产品地理标志品牌竞争力的影响因素中，区域自然环境因素、文化因素对品牌竞争力均具有正向影响;在制度协调因素中，管理制度对品牌认知的综合影响不显著，管理制度对质量感知、品牌联想以及忠诚度有显著的正向作用，组织协调对品牌认知、质量感知、品牌联想以及品牌忠诚有显著正向作用;营销活动因素对品牌竞争力有显著作用，具体而言，广告支出对品牌竞争力有显著的正向作用，产品促销对品牌竞争力有显著负向作用。　　最后，参考本文的实证研究结论，针对江西省农产品地理标志发展现状，提出提升江西省地理标志农产品品牌竞争力的对策，主要包括:完善企业内部质量保障体系;借助地理标志的知名度，加大企业农产品地理标志品牌传播;积极发掘区域特色资源优势;充分依靠政府、行业协会职能;建立农产品地理标志品牌文化;优化地理标志农产品市场营销。