【摘 要】
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国际贸易的迅猛发展使得消费者越来越多地接触到国外的产品,原产地信息成为评价和决策中的重要线索。大量研究发现,原产地通过影响消费者对产品属性信息的解读来影响其对总体
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国际贸易的迅猛发展使得消费者越来越多地接触到国外的产品,原产地信息成为评价和决策中的重要线索。大量研究发现,原产地通过影响消费者对产品属性信息的解读来影响其对总体产品评价。对于产品的不同属性,原产地的作用大小存在差异。本文依据不同的信息需求量,将产品属性划分为搜寻和信任两种类别,探讨品牌来源国对消费者不同属性评价的影响,以获得对品牌来源国的作用机制的深入了解。研究结果发现品牌来源国对消费者的搜索属性评价和信任属性评价的影响均显著,对信任属性评价的影响大于对搜索属性评价的影响,消费者介入程度对品牌来源国的影响有负向调节作用。
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