凤凰网自1998年以凤凰卫视官方网站的形式成立以来，经过十四年的进化蜕变，现已成为全球华人最大的资讯门户。发展途中凤凰网几次改革，实行差异化的市场竞争策略，将受众目标指向全球主流华人，并悉心提高内容质量，打造优质的服务，以独树一帜的风格在激烈的互联网竞争中脱颖而出，成为与电视台平起平坐的的独立经济个体。这是其他的电视台网站望尘莫及的。凤凰网作为电视媒体网站，是如何完成如此华丽的蜕变，其经营、发展的策略值得探究，并值得为其它电视媒体网站所借鉴。本文在阐述了凤凰网一步步的发展历史和现今面临的环境后，对凤凰网在内容、形式、市场定位和品牌推广方面的一些经验进行了简单的总结，研究凤凰网成功之道的同时，也试图探究出一条符合一般电视台网站发展道路的普遍性规律，希望这些经验能为其它网站尤其是电视台网站的发展作为参考之用。