目的地居民的旅游感知态度比较研究----以甘肃省敦煌市和武威市为例

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目的地居民对旅游影响的感知及其对旅游业发展的态度是可持续旅游发展的主要决定因素之一.自20世纪70年代以来,国外对此进行了广泛和深入的研究.该文在总结归纳并吸收国外该领域的研究成果的基础上,针对国内对此研究的明显不足的现状,选择甘肃省"第一大旅游城市"敦煌市和"中国旅游标志之都"武威市为例,对其居民的旅游感知态度进行了较为全面和细致的跨区域共时性实证调查比较研究.作者希望此研究能给地方政府、旅游规划和旅游开发以及经营管理部门一些启示,同时提供有益的参考依据.首先,该文比较了研究区域的旅游发展特征.分析表明,敦煌旅游地现已进入"成熟巩固"阶段,武威旅游地正处在"第二次发展阶段";敦煌市的经济对旅游业的依赖程度及其居民既有的社会心理容量水平都远远高于武威市.可以说,该文选择敦煌和武威两旅游地来进行比较研究具有一定的代表意义.其次,该文采用描述统计、主成分因子分析、单因子方差分析、系统聚类分析等方法对敦煌和武威两地居民的旅游感知态度进行了分析和比较.结果显示,(1)敦煌市居民对旅游经济积极影响的感知略强于武威市居民,但对社会文化及环境积极影响的感知前者弱于后者.而对于旅游的消极影响,敦煌市居民的感知均明显强于武威市居民;(2)基于旅游影响感知对居民的系统聚类分析表明,敦煌市已形成了较为明显的5类群体:热爱者(10.8%)、现实主义者(43.2%)、谨慎的支持者(37.1%)、顾虑者(6.6%)、憎恨者(2.4%).而武威市还没有形成明显的顾虑者和憎恨者,仍以热爱者(28.8%)、现实主义者(9.5%)和谨慎的支持者(61.7%)居多;(3)敦煌和武威两地居民总体上都支持当地旅游业的发展,但武威市居民的态度显得更为积极些;(4)单因子方差分析表明,虽然不同人口统计学特征的敦煌市和武威市居民的旅游感知态度都分别存在一定的差异,但各自的特点又不完全相同.之后,该文结合国外的几个重要理论,对上述旅游发展特征以及居民感知态度的比较结果进行了探讨,并得出旅游发展阶段理论、旅游地生命周期理论、旅游依附理论、旅游容量理论和社会交换理论等在该次研究中具有一定的适用性的结论.而且,该文将敦煌和武威两地的聚类分析结果与国内其他案例研究成果进行了对比,比较的结果进一步反映出目的地居民的感知态度随着旅游的发展会呈现阶段性的演变特征,同时表明了旅游发展阶段理论和旅游地生命周期理论在中国旅游地具有较为普遍的适用性.该文还对国内外目的地居民感知态度整体上的差异性进行了比较分析和解释.在此基础上,该文预测了敦煌和武威旅游地居民感知态度的发展演化趋势.最后,针对敦煌市和武威市居民对旅游影响的感知及态度表现的现状及其在未来的变化趋势,该文建议有关部门在今后的旅游发展过程中应适时制定或者完善并实施"社区参与"的旅游发展策略,来调控敦煌市和武威市居民的旅游感知态度,以力图使居民的消极反映最大程度地向积极方向转化.
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