在经济全球化的今天,如何适应国际化潮流,建立强势品牌,提高竞争能力,已经成为国内企业面临的迫切问题。然而,更重要的在于如何从品牌战略的内涵与其功能意义入手,探讨企业品牌战略在产品中的应用,从而使得品牌赢得良好的市场评价。这时候企业需要深入分析企业品牌战略特质,搞好品牌定位,寻找一套行之有效的方法辅助领导层对产品形象设计进行决策与筛选,从产品形象的层面塑造更好的品牌形象。本文在对产品形象设计评价的主要内容和构建方法相关文献进行研究的基础上,尝试站在设计和管理的双重角度,通过探讨企业品牌战略与产品形象设计之间的关系而形成的应用规律、应用前景以及研究启迪,探索性地建立在企业品牌战略下的产品形象设计评价主要内容,以期对具体企业在品牌战略下构建产品形象设计评价提供有益的辅助。本文首先梳理了产品形象设计评价的相关理论,其次对品牌战略的概念及具备持续识别性的良好产品品牌形象模型进行了分析,最终在此基础上构建了以品牌战略为核心的产品形象评价的主要研究内容,并以JEE公司为案例分析运用了该评价思想。