价格促销是众多营销策略中最常用的策略,是企业用于短期内刺激需求、提高销售的营销策略。长期来看,有效的价格促销可以维护或扩大企业的市场份额。 　　本研究的核心问题是减价打折和返购物券两种促销方式对品牌资产影响的差异。根据前人的研究经验,本文选择大学生作为研究样本,并选择大学生所熟悉的运动服饰品牌作为研究对象。采用情境模拟实验的方法,共设计问卷6种,3种促销情景,分别为针对高档次品牌和低档次品牌的无促销、减价打折和返购物券三种促销情景。通过相隔两周的时间对同一样本进行前后两次问卷调查,共发放问卷300份,收回有效问卷275份,并使用SPSS 17.0对数据进行效度、信度分析,T检验等。 　　实证研究表明,价格促销对品牌资产的影响因价格促销策略的不同而有差异；价格促销对品牌资产产生负面影响,对品牌资产的感知质量、品牌形象、品牌忠诚三个维度有负面影响；在折扣幅度相同的条件下,返购物券促销对品牌资产的负面影响小于减价打折促销；在返购物券和减价打折两种促销中,高档次品牌受到的负面影响均小于低档次品牌。