互联网技术使人们的交流方式变得不同从前,在线社交平台成为人们发布信息、传播信息的主流平台,也从单纯的社交功能逐渐演变为一体化的社交媒体营销整合平台,社交平台对信息的传播逐渐代替传统的广告营销。移动音乐作为最普遍的娱乐方式之一,市场竞争日趋激烈。在社交平台上分享音乐是移动音乐用户进行音乐传播与交流的重要途径,对于移动音乐应用来说,在社交平台上出现的频率越高对于自身内容的推广传播就更为有利。因此,探究影响移动音乐用户在社交平台上分享音乐的原因和影响因素对移动音乐应用改善自身服务、提升用户活跃度具有重要意义。首先对本文的研究背景、意义进行详细阐述,总结了国内外学者对于移动音乐用户、在线社交平台用户和信息分享行为的研究现状,简介了移动音乐应用和在线社交平台的发展现状,并对社会认知理论、理性行为理论、计划行为理论和人际行为理论进行了详细介绍,为后续研究奠定了良好的理论基础。其次,根据文献梳理与访谈的验证与补充,确定了移动音乐用户在社交平台分享音乐的主要影响因素,界定了情感因素、社会因素、结果预期、态度、习惯、便利条件等潜变量,提出相关假设并构建了移动音乐用户在线社交平台分享行为模型。再次,采用调查问卷获取实证研究数据,在SPSS环境下进行问卷信度和效度检验,用Amos创建SEM模型并对其进行参数估计与拟合度检验,修正模型后再次进行检验。针对假设检验的结果进行描述与分析,实证研究结果表明,结果预期影响着用户对音乐分享的态度,其中以帮助他人愉悦影响最为显著,而预期外部报酬则对态度影响不显著。情感因素、态度对用户的分享意愿有着显著影响,社会因素对于分享意愿的影响相对较弱。分享意愿与习惯共同影响着用户的分享行为,充分的便利条件对分享行为造成的激励作用不明显,但不充分的便利条件会对用户分享行为造成阻碍。最后,提出了对移动音乐平台发展和激励移动音乐用户分享行为的几点策略和建议,为移动音乐服务商提升用户活跃度、增强在社交平台上的推广效果提供参考。