在加强文化建设推动文化产业发展的时代背景下,立足地域文化进行设计创新是强化“文化自信”的重要举措。通过创新长沙城市主题插画与文创衍生品设计来达到宣传长沙城市形象,传承与推广长沙地域文化的目的。长沙地域文化历史悠久,有着深厚的文化底蕴。从长沙地域文化入手,对插画运用在地域文化中的可行性进行分析;将长沙地域文化元素整合归纳为自然景观、历史文化、非遗文化、美食文化四个文化类型;在此基础上,对长沙地域文化代表性元素进行提炼,遵循地域性、时代性、系列性的原则,结合人文历史具象转化与精神内涵抽象转化的设计思路来进行视觉转化;运用插画艺术对地域文化表现进行了形式上的创新,探索符合现代审美的插画视觉表现风格;最后从风格、情感与形式三方面对长沙城市主题插画进行设计定位,对画面的构图形式与色彩构成进行解读,完成长沙城市主题插画创作方案。确定方案后,为精准定位文创衍生品的设计方向,对长沙文创产业发展现状进行梳理,采用实地调研的方式对长沙当地现有的文创衍生品进行考察,找出目前长沙文创衍生品所存在的问题,结合问卷调研结果与网络数据分析来进行文创衍生品的设计定位,最终完成文创衍生品设计。在经过对长沙地域文化元素的提炼与重组后,完成了以《长湘思》为名的长沙城市主题插画设计,还将插画进一步运用在了文创衍生品之中,以“食”“饰”“居”“学”四个方面来开展衍生品设计,丰富并完善了设计实践部分。理论研究与实践论证的过程,证实了将长沙地域文化元素转化为插画视觉形式,融入文创衍生品中的设计思路是完全可行的,这不仅能够有效地丰富现有文创衍生品的表现形式,也能提高文创衍生品的文化独特性,还对长沙地域文化的传播与推广具有积极意义,更能进一步带动长沙地域文化的创新发展。希望设计研究能为长沙地域文化的设计创新提供一定的参考价值。