随着网络电视成功的转播了2008年北京奥运会，让人们对网络电视有了新的认识。网络电视与体育赛事之间形成了紧密的联系：利用网络电视转播体育赛事，不仅使网络媒体的优势得到最大限度的发挥，也使得体育赛事获得了更为广泛的传播。　　本文主要选取中国网络电视台体育台、PPS、PPLIVE等具有传媒影响力的网络媒体作为研究对象，借鉴新闻传播学的相关理论，对所选对象的传播模式、传播过程和传播内容进行分析，探讨网络电视体育赛事转播发展过程中的瓶颈因素及对其进行战略性构想。鉴于本研究主要是应用型研究，并且有文本的分析和比较，所以本文主要以内容分析法为主，并把定量分析与定性分析的方法相结合。　　通过对所选研究对象的传播特征分析，得出结论：网络电视之所以赢得人们的青睐，主要是因为它跟传统电视相比具有巨大的优势。传统电视是频分制、定时、线性传播的，而数字电视相对于模拟电视来说虽有技术革新，但只是信号形式的改变，而没有触及媒体内容的传播方式，但网络电视却不同，它是一个全新的技术概念，具有非常强的交互性和个性化。　　现阶段，网络电视在中国的发展也不是一帆风顺的。监管的难题、政策的滞后、广电与电信的博弈、牌照发放等问题都影响了中国网络电视体育赛事转播的发展。以我国目前的现状，传统电视仍然是人们收看体育赛事转播的第一选择，网络电视要想打破这种格局，获得更大的成功，需要参与的各方站在发展的高度上，在科学的监管下制定合理的政策，摒弃前嫌，合作共赢，才能让网络电视体育赛事转播真正融入大众的生活。