消费者需求个性化特点日趋显著,同时科学技术的发展为满足消费者个性化需求,在技术层面提供了强有力的支持,市场上商家考虑消费者个性化需求已成为生产决策过程中的必由之路。研究基于信号博弈的个性化产品需求优化模型,是关于商家在考虑消费者的个性化需求前提下得到生产决策最优解的研究,包括是否进入市场以及何时进入市场等,该决策结果会影响到商家收益和市场运作,有利于商家应对时代背景下关于消费者个性化产品需求生产决策问题,不仅能够丰富相关理论文献,也为商家日常经营中关于市场进入信号博弈的研究提供实践借鉴意义。本文在博弈论与信息不对称理论基础上,阐述信息传递的道德风险和商家间信息体系结构,并建立了“商家-商家”间基于信息传递的市场进入信号博弈模型。结合时代背景下消费者个性化需求消费特征以及新价格理论和信号博弈等相关理论,建立关于个性化产品需求信号博弈模型,进一步探索该市场进入信号博弈模型在关于个性化产品需求生产决策方面的具体实践效能。通过个性化产品价格信号判断在位者类型先验概率,在不同的概率条件下决策是否进入市场,从而实现当期利润最优结果。为验证该模型,本文采用仿真模拟演化过程,并对“广西柳州螺蛳粉个性化产品需求”实际论证。研究发现,个性化产品价格与个性化产品需求量有显著相关性,商家通过观测个性化产品价格信号得到在位者需求类型的先验概率对判断结果具有指向意义,个性化需求产品收入与总收入间关系的变化规律符合模型得到的均衡解。总之,本文通过引入个性化需求产品建立的基于信号博弈的个性化产品需求优化模型对商家市场进入生产决策管理有一定的借鉴意义。