创星保健食品是四川粮油(集团)有限责任公司新开发的一种具有显著的调节血糖、血压作用、无毒副作用的保健食品。为了了解调节血压、血糖保健食品的市场潜力、目标区域的市场状况、目标消费群体特征、竞争对手,为创星产品进入市场的可行性提供必要的决策资料和支持数据,公司专门委托调查机构针对调节血压、血糖保健食品进行了市场调查。作为公司方在此次调查中的项目负责人,本人参与了整个调研过程,包括调研的方案设计、实施和结果分析。本文对此次调查的方法、结果进行了深化和总结。综合运用定性和定量的调查研究方法,分析了调节血压、血糖保健食品的行业发展趋势、目标区域的市场状况等,推算出目标区域内调节血压、血糖保健食品的市场容量;并深入研究了目标消费群体的消费心理和行为特征,竞争对手目前的经营状况和市场状况。从而得出调节血压、血糖保健食品是否有市场潜力的结论。为创星产品进入市场的可行性提供了依据。在此基础上,本文对公司的创星保健食品项目进行了SWOT分析,指出了公司在制定创星项目的长期发展战略中应该注意的问题。最后,本文对创星保健食品项目提供了有关营销方面的建议,如定价策略、产品线、包装建议、产品的诉求点、广告媒体的选择、营销渠道、促销方式的建议等。本研究可供公司决策层和我国企业进入调节血压、血糖保健食品行业参考。