【摘 要】
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本文的研究对象为石家庄三九啤酒有限公司(以下简称三九啤酒)。通过对三九啤酒的背景情况、战略取向与目标、竞争战略定位、营销策略及其执行管理的研究分析,系统阐述了三九
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本文的研究对象为石家庄三九啤酒有限公司(以下简称三九啤酒)。通过对三九啤酒的背景情况、战略取向与目标、竞争战略定位、营销策略及其执行管理的研究分析,系统阐述了三九啤酒在这几方面做得比较成功、具有差异化特色之处。同时分析指出三九啤酒目前在面临重大的战略机遇和挑战的环境下,在战略方向、竞争战略定位及营销策略提升方面存在的问题。对理论与实践相结合而形成的一些关键点进行了论述,并提出了自己的解决方法。希望本文能对目前国内啤酒行业中众多中等规模同时又是区域强势品牌的企业的进一步发展有所启示。
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