房地产企业的竞争力是指建立在土地、资金、市场信息等资源基础之上的企业人才、技术、品牌、管理、文化等综合优势在市场上的反映。由房地产企业的竞争力的含义,我们可以看出,品牌是房地产企业竞争力的核心构成要素,因此,房地产企业树立品牌意识、实施品牌战略,通过房地产企业品牌的建设来提升竞争力势在必行。本论文通过对房地产企业竞争力现状和房地产企业品牌现状分析,围绕房地产企业发展战略,从品牌理念体系、房地产企业品牌建设内部塑造与提升、房地产企业品牌推广与规划以及房地产企业品牌经营等方面,提出适合房地产企业发展特点的品牌建设理论体系,以此给出房地产企业品牌建设的建议达到房地产企业提升竞争力的目标。本文从定性和定量两方面研究房地产企业品牌建设及提升竞争力的问题,并通过一些相关案例的分析和总结试图得出相关理论与方法。采用文献研究法研究所搜集的文献资料,研究相关的研究成果、实践等资料并整理总结、归纳、提炼对论文有用的信息；调查房地产企业在经营中的成果数据、内部员工对品牌的认知、相关利益者的评价与期望及其他竞争对手的品牌现状,并采用对比分析法研究与竞争者品牌的对比情况；定量和定性分析法分析房地产企业经营中的不足；并分析企业的优劣势和面临的机会和风险,发现企业真正的竞争力,选定目标市场,分析品牌现状；探讨房地产企业品牌危机评价模型与方法。本文研究的目的就在于通过探讨房地产企业品牌建设的理论及其方法,建立一个相对系统的关于房地产企业品牌建设基本理论框架,以此服务于中国房地产企业品牌建设与提升竞争力的实践。