十八大以来,数字经济不断为我国经济发展注入新动能,我国高度重视数字经济发展,二十大、2022年中央经济工作会议和2023年全国两会均明确提出大力发展数字经济。作为数字经济新业态,娱乐型虚拟主播走进了愈来愈多人的线上生活。从网友的自娱自乐,到虚拟主播产业的形成和快速发展,并被纳入《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》,娱乐型虚拟主播在创新内容生产、社交娱乐、品牌营销等领域的应用价值正在逐步显露。目前我国娱乐型虚拟主播的主要活动平台为Bilibili（B站）,B站虚拟主播分区自2019年开设以来发展迅猛,2022年其直播弹幕互动量已达14.2亿,探索其高强度直播互动背后的成因与机制,不仅有利于促进行业健康发展、助力数字经济,对创新数字内容生产、探索人类的虚实互动交往也具有重要意义。本论文基于互动仪式链,对B站娱乐型虚拟主播的直播互动进行研究。首先,对娱乐型虚拟主播的发展历程与现状进行梳理,以2022年B站虚拟主播分区互动量最高的20场直播为案例进行符号分析,同时结合深度访谈、问卷调查和参与式观察分析虚拟主播直播互动仪式的构成要素与过程机制,发现通过直播互动仪式,互动双方在直播互动中积蓄、提升情感能量,创造群体符号,形成群体团结与群体道德。其次,在此基础上探究互动仪式的参与动机,研究虚拟主播形象、个人情感需求和成员身份地位如何对主播方与观众方的互动行为产生影响,并构建娱乐型虚拟主播的直播互动仪式链模型。最后,为促进虚拟主播行业的健康发展,针对直播互动过程中存在的问题进行分析并提出建议,即应提供优质直播,正视“人-技”关系;提升媒介素养,树立理性消费观念;重视平台监管,强化数字治理。