自改革开放以来,中国经济不断发展,人民生活水平不断提高,但经济发展的同时也带来了一系列的健康问题,环境污染,食品安全问题,不良生活方式等严重影响人们的身体健康,增加了患重大疾病的风险。特别是近几年,越来越多的人关注重大疾病风险。本文拟通过问卷调查的办法,了解四川省城镇居民重疾险的投保情况以及重疾险购买意愿影响因素,对于重疾险发挥保障人民生命健康作用以及完善我国医疗保障制度有重要意义。本文通过文献研究法,阅读前面关于影响重疾险购买意愿的期刊论文,梳理出几个重要的影响因子,再结合计划行为理论,设计出调查问卷。本文的问卷共涉及受访者基本信息、行为态度、主观规范、健康状况、保险产品因素以及购买意愿六个方面。然后选取四川省六个市作为样本区开展问卷调查。对收集到的问卷数据处理后进行描述性统计以及二元Logistic回归分析。研究结果表明:较多的受访者对保险有一定程度的抵触,对于重疾险的印象不佳,其中包括对保险理赔服务,保费合理性以及保险销售人员存在不同程度的不满。人们了解重疾险的程度普遍偏低,大众缺乏保险意识。通过对问卷数据进行二元Logistic回归分析,四川省城镇居民重疾险购买意愿的21个影响因素中,17个影响因素对重疾险购买意愿存在显著性影响,4个影响因素不显著,可以忽略。显著影响因素可以概括为受访者的个人基本特征,对重疾险的看法,对保险服务的满意程度,周围亲戚朋友的意见等几个方面。在影响重疾险购买意愿的17个显著性影响因素中,通过了1%的显著性检验的因素一共有六个,分别是:目前拥有的医疗或健康险的份数、受访者所在城市、对保险销售员的整体印象、对市场上重疾险的评价、对重疾险抵御风险的信任程度、对重疾险的了解意愿。针对研究结论,本文从政府部门以及保险公司层面提出如下建议:政府应该在把握发展保险业的大趋势下适当支持重疾险的发展,支持成立地方性的中小保险公司,规范保险市场行为,加大基本医疗保险的普及程度,重视重疾险知识宣传,根据具体情况适当进行重疾险保费补贴;保险公司方面因地制宜,根据不同性别,年龄,职业,所在城市等推出差异化的重疾险产品,满足不同消费者的多样化需求,优化理赔服务,线上线下并重,提升保险销售人员素质。