鱼粉已有两千多年的历史,衡阳鱼粉也有独到的特色,鱼粉汤鲜味美、形圆、细长如龙须,非常漂亮。一碗鱼粉不知道承载了多少人的记忆,是多少游子魂牵梦绕的记忆中的味道。衡阳彭海军鱼粉是本地广为人知的老字号,尽管具有非常好的口感,但是在品牌形象的打造以及鱼粉包装的设计方面还有所欠缺,没有体现出自身的特色。设计创作主要是在对国内外其他同类产品包装设计等方面进行比较分析的基础上,借助于系列化设计理论、情感化设计理论等相关设计理论,为提升“彭海军”鱼粉品牌形象和附加值,适应网购食品而采用分众分量包装的优化改良设计。具体的方法是,采用了分众分量式设计方式,使得消费者在食用过程中,能够更好的根据自己的需要来计量米粉的分量,从而减少了不必要的浪费;此外,针对不同的消费群体需求对包装结构进行优化,且适用了可伸缩性结构,有效降低运输成本,提升了“彭海军”鱼粉的竞争力。这样,能够更好地与消费者进行互动,从而让更多的消费者对鱼粉产品产生认同感,提升情感价值。综上,在对“彭海军”鱼粉的包装结构进行优化过程中,充分提升了材料和印刷的合理性,并坚持绿色发展理念,这样的做法和品牌自身所倡导的绿色、健康的生活方式相互契合,具有一定的理论和实践价值。