党的十九大报告首次提出实施乡村振兴战略，并提出了产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总体要求。乡村旅游业依托乡村社区独特的自然资源、人文资源、生产形态等，是乡村产业兴旺的实现路径之一，可以帮助农民增产增收，有助于乡村振兴目标的实现。近年来乡村旅游业作为高度市场化的产业之一，已经成为义乌市的支柱产业。发展乡村旅游业，成为义乌市政府解决“三农”问题、实施乡村振兴战略的重要抓手。义乌市政府通过“10条精品线路”“美丽乡村”“一村一品”“乡村旅游2.0版”等乡村旅游发展模式，推动乡村旅游全面转型发展。
　　义乌市政府主要通过转变政府服务理念，明确以服务社会、服务乡村旅游转型发展为基本职能，督促包括发改、文化、旅游、工商等公共部门明确自身在乡村旅游发展中的各自定位、分工和各自适当的角色选择，并借助公共政策调整、行政管理等手段，实现乡村旅游转型发展与义乌现代市场经济相适应，达到助推乡村旅游发展的目的。“义乌经验”也逐渐被全国其它地区学习和借鉴，成为政府推动乡村旅游发展的“样本”。但同时，义乌政府在推动乡村旅游发展方面也存在发展活力不足、发展特色不明显、基础和配套不完善、宣传工作滞后等问题。借鉴国内外地方政府在推动乡村旅游发展方面的先进经验，研究提出完善地方政府推动乡村旅游发展的对策建议：首先，政府应主导整个乡村旅游发展格局。通过合理规划、有效投入、工作联动等，提升乡村旅游发展内生动力。其次，以“旅游+”促进产业融合。通过打造示范项目和工程，运用先进理念和科技手段，提升乡村旅游影响力，调动更多群众参与积极性。再次，加大乡村旅游资源融合力度。最后，乡村旅游需要打造一批有特色的品牌，加快乡村旅游发展进程并提升乡村旅游层次。