伴随着日新月异的新媒体时代,公益广告的发展迎来了无限机遇。各类媒体日新月异的发展也为公益广告的传播增加了多种选择。同时为受众带来了更多的接收方式和体验。尤其是新媒体技术的进步,其突出的定点传播特点可以使其和受众产生非常有效的互动,这样一来公益广告的传播效果大大增强。因此,利用新媒体传播的技术力量,探索公益广告的媒体利用策略成为学界和业界研究的重要课题。实证调查研究的结果显示,当前新媒体环境下,我国的公益广告发展仍然没有充分借助新媒体的优势展开传播。值得关注的是,我国的公益广告在媒体利用上已经逐渐从传统媒体向新媒体过渡。但是传统媒体因拥有其它媒体无法比拟的权威公信力力和舆论引导力仍是公益广告传播的重要平台。随着4G、5G网络的普及以及人们生活方式的改变,新媒体开始成为人们最常接触的媒体类型,因此公益广告要真正渗透到群众的日常生活,还需要有策略性地结合传统媒体和新媒体,并以合理的方式进行搭配传播。在当下的新媒体环境当中,各类新媒体已经逐渐开始替代传统媒体的优势地位。其中新媒体当中比较突出的就是手机媒体。对于非常普遍的网络媒体而言,因为它所具备的多重优势,可以令公益广告开展独特的深度传播。对于大家熟知的手机媒体而言,因为它所具备的灵活性特点,可以令公益广告开展相对互动的针对传播。对于大家常见的户外媒体而言,因为它所具备的接触性特点,可以令公益广告开展实际接触传播。当公益广告想要在以上几类媒体当中传播时不仅需要创新公益广告的表现形式以及表达手法。还应该适当地选取具有高度时效性的公益广告题材,采用灵活的表现手法制作出来。不仅如此,在制作过程中同时还要激发一些媒体运作的创新点,比如说可以激发受众的互动,使得更多的受众愿意参与所传播的公益广告,这样就可以使得公益广告能够真正地在社会大众中发挥影响。在如今多元媒体的的时代中,要想让公益广告覆盖到更多的受众,应当配合运用媒体组合策略,以此达成全方位的传播效果。