当今市场经济活动,竞争日益激烈,提升企业品牌的影响力、获取更大的市场份额成为绝大多数企业的重要课题。信誉好、知名度高的品牌不仅可以为企业吸引更多的消费者和客户,而且有利于企业提升产品的竞争力,促进产品更好地销售,为企业创造更多的利润,使企业在激烈的市场竞争中保持优势地位。因此,如何进行有效的品牌传播,是企业提升自身竞争力的非常重要的手段;本文通过研究品牌传播的目的、内容和方式,对理光复印机在中国市场的品牌传播进行研究,分析理光复印机在品牌传播中存在的问题以及导致这种问题的原因所在,提出具有建设性的参考意见,为理光复印机在中国市场的品牌传播提供借鉴经验。本文的研究对象理光复印机,主打产品为数码复印机,在全球数码复印机市场历年来的占有率稳居前三,但是在中国数码复印机市场占有率难以达到前三,本文将从理光复印机在中国市场的发展历程着手,从理光复印机在中国市场的认知度、知名度、忠诚度和联想度阐述理光复印机在中国市场的传播现状等方面,分析理光复印机目前在中国市场品牌传播存在的问题,并提出一系列适合理光复印机在中国市场的品牌传播的策略和建议。论文通过理论分析和案例分析相结合,联系理论和实际,针对理光在中国市场的传播策略做出了客观、真实、合理的研究探索,为理光在中国市场的传播策略提供了一定的依据,也为其他外资企业在中国市场的品牌传播工作提供了参考性的建议。