白酒作为我国的传统消费品,有着悠久的文化历史,灿烂的酒文化已成为华夏文化的一个重要组成部分。那么,中国的传统文化对我国白酒消费者的消费到底存在哪些影响?另外,最近几年白酒行业持续萎靡,带来了一系列需要解决的理论和实际问题,使得我国白酒企业对白酒消费者的消费需求越发关注。在这种形势下,研究白酒消费者的消费动机就显得尤为重要。因此,本文试着从中国传统文化价值观的角度,通过研究中国传统文化与白酒品类消费动机之间的关系,期望能为白酒行业的营销策划提供一些参考。首先,作者通过研究现代消费的文化内涵和特点发现,现代的消费不仅仅是物的消费,还有其深层的文化内涵和文化意味,而白酒作为一种具有悠久历史的日常饮食消费品,白酒消费与我们的传统文化价值观有着潜在关系。第二,通过对中国传统文化价值观与白酒品类消费动机关系的研究发现这二者确实存在某种联系。因此本文从界定文化价值观的内涵与概念着手,创立了具有普遍意义的中国传统文化价值观量表,并将其运用到对白酒品类消费动机影响机制的研究中。第三,通过研究消费文化和白酒品类消费动机,提取出六种白酒品类消费动机并创立了白酒品类消费动机量表。并根据实证研究,得出了中国传统文化价值观与白酒品类消费动机的影响与作用机制。最后,根据中国传统文化价值观不同维度对白酒品类消费动机的影响与作用机制,在营销实践中为白酒企业制定营销策略提供了很好的理论参考依据。文章最后说明了本研究继续深化的方向。