绿色营销是生态经济营销,实施绿色营销有利于促进经济、生态和社会的可持续发展。绿色食品体现了绿色营销的理念,绿色食品是绿色营销的载体,绿色营销是发展绿色食品的动力。在绿色食品产业迅猛发展,市场不断扩大的条件下,运用绿色营销有关理论加快绿色食品营销,对推动龙江森工集团绿色食品产业发展具有重要意义。 本论文通过分析绿色食品,绿色食品营销的基本概念和基本理论,探讨了当前绿色食品发展的背景与形式,并在此基础上,对龙江森工集团绿色食品营销环境和SWOT进行分析,得出龙江森工集团绿色食品营销的优势与劣势,机遇和威胁。结合绿色食品营销一般理论,剖析龙江森工集团绿色食品营销现状以及营销活动中存在的问题,并结合龙江森工集团自身特点制定绿色食品营销策略。以此来弥补龙江森工集团绿色食品营销的不足,使龙江森工集团可以通过对绿色食品实施绿色营销来拓宽企业的经营范围,找到新的经济增长点;可以紧跟全球绿色一体化的趋势,迎合消费者的绿色消费要求,快速占领我国绿色食品市场;促使绿色营销成为龙江森工集团实现可持续发展的途径。 本论文包括五个部分: 第一部分:探讨龙江森工集团实施绿色食品营销的研究背景和研究意义,介绍国内外的研究现状和实践情况,提出研究方法与技术路线。 第二部分:界定绿色食品营销的基本概念,剖析绿色食品营销的理论基础,比较绿色食品营销与传统营销的区别。 第三部分:对龙江森工集团绿色食品营销环境和SWOT进行分析,得出龙江森工集团绿色食品营销的优势与劣势,机遇和威胁。 第四部分:讨论绿色食品营销策略的一般理论,对龙江森工集团绿色食品营销现状进行分析,剖析营销中的问题。 第五部分:在以上几部分的基础上,结合龙江森工集团特点,制定绿色食品营销策略。 第六部分:引入绿色企业理念,从内部保障和外部保障入手,提出贯彻和执行绿色食品营销策略的保障措施。