随着中国经济的持续高速增长,人均收入两位数字的成长,中国玩具市场的需求增长迅速,滚塑玩具也进入了一个快速发展阶段。本论文研究对象为上海隆成日用制品有限公司,论文主题是在根据国内的市场环境,上海隆成经营现状和面临的问题,提出了发展隆成品牌战略的研究方案和实施,制定了隆成品牌的长期目标：成为中国幼教滚塑玩具第一品牌。 本论文以上海隆成同用制品有限公司的滚塑玩具为研究对象,分析了其目前所面临的问题,结合品牌战略等原理的运用,采用了多种分析工具,制定了隆成品牌战略。本论文共分五部分,其中第一部分引言,对论文的背景,研究对象,研究思路进行简要的说明。第二部分主要就上海隆成公司,中国玩具市场的概况和滚塑玩具行业的介绍,对目前滚塑玩具的竞争情况进行分析。第三部分主要分析了上海隆成国内市场营销现状,对公司的优势与劣势、机会与危险做了阐述,提出了目前主要面临的问题。第四部分提出了隆成玩具走品牌之路的意义,根据品牌战略理论和营销理论,制定了品牌战略的规划设计和隆成品牌战略的管理制度,以及实施的目标。第五部分,根据STP理论确定了隆成品牌市场定位,依据品牌战略理论制定了隆成品牌的核心价值和箴言,以及隆成品牌战略的具体实施方案：并且对2007年上半年品牌策略实施的初步效果分析。