高校名称作为高校的招牌,是高校多年积累的一种无形资产,蕴涵着巨大的社会价值和经济价值。特别是在知识经济时代,知名高校的品牌对于消费者就意味着高科技含量和高信誉保障。也正因为此,近年来,一些不法单位和个人冒用、盗用高校名义从事商业活动,严重的侵害了高校利益和社会公共利益。对于高校名称的保护已经刻不容缓。与采用名称权等手段保护高校名称相比,理论和实践都证明,采取商标保护的手段保护高校名称更为全面和有力。国外知名高校的知识产权经营已有数十年的历史,在商标保护模式上也已基本成熟,无论是其商标知识产权经营的理念还是其商标政策,都十分值得我国高校学习和借鉴。国内高校的商标保护意识近年来虽有觉醒,但仍然存在诸多问题,无论是在立法层面还是在实践操作层面,都还尚未真正进入角色。本研究根据高校名称的特性,分析研究高校名称作为无形资产的社会价值和经济价值,分析研究对高校名称进行商标保护的必要性和有效性,对国内外高校名称的商标保护情况进行对比分析,在借鉴国外优秀模式的同时,充分考虑国内高校的实际情况和实践需要,权衡高校利益和社会公众利益,为国内高校进行校名的商标保护提供一系列合理化建议,从而指导国内广大高等院校全面有效的对其名称这一重要的无形资产进行保护和利用。