本选题的研究目的：电子商务在互联网和信息技术发展推动下蓬勃发展,在线预订这一新的营销模式应运而生。在我国,在线旅游预订市场已初步形成,并且在旅游市场上占有一席之地,市场渗透率逐年增加,呈现OTA和企业平台等模式并存状态。在线预订摆脱了传统到店购买具有的一系列限制,优势显著,消费者从互联网信息平台获取的信息透明度较高,这种支付方式未来将得到进一步发展。在线预订的发展将带动消费者转变传统消费理念,接受在线预订模式,培养在线预订习惯。虽然具有优于传统消费模式的若干优点,但是在线旅游预订在我国旅游市场的渗透率与国外相比仍然较低。探讨如何利用新兴媒体技术的发展带动在线旅游预订的发展,引导消费者采纳并使用在线旅游预订技术,是本选题的研究目的。本论文的研究过程：(1)提出问题：对新媒体、技术接受模型、在线旅游预订相关文献进行梳理,提出开展新媒体传播特性对在线旅游预订意向影响进行研究的可行性及必要性。(2)分析问题：在对文献进行充分分析及论述研究的可行性及必要性的基础上,以技术接受模型为基础,结合对新媒体传播特性的分析,笔者提出,在新媒体传播过程中,交互性和新颖性是较为显著的两个特征,因此,在经典模型基础上添加了感知新颖性和感知交互性两个变量,建立起适用于本研究的技术接受模型。通过发放问卷的形式获取数据,开展实证研究,分析各影响因素对在线旅游预订使用态度及使用意向的影响。(3)解决问题：依据实证分析结果,总结归纳出新媒体传播特性对在线旅游预订意向影响的结论,结合研究结果对在线旅游企业利用新媒体技术进行营销活动提供可行性建议。在文段最后分析本研究开展的局限性,并对今后的研究进行展望。