近几年，现代化农业发展成为了热门话题。在2018年中央农村工作会议上，习近平总书记提出了坚持把农业供给侧结构改革作为主线，加快推进农业现代化的新理念。本文选取了山东省临淄区的4个旅游村的210位农户作为研究对象，在前期通过纸质问卷调查的形式，对农户的个人基本信息、家庭基本信息以及其自身的经济状况进行了调查，并进一步从农户的角度出发对农户所处的金融环境和人际关系进行了问卷调查，对影响农户的因素分为了内在因素和外在因素两个方面。中期对调查问卷进行了系统的整理和总结，从农户个人的基本特征及家庭特征，农户的融资需求、融资渠道和融资规模等融资行为特征进行了描述性统计分析。后期，通过建立计量模型对样本区农户的融资行为进行了实证分析。　　本文实证部分主要是通过Stata软件建立二元Logistic模型和多元Logistic模型，分别对农户的融资需求和农户的融资渠道进行了实证分析。结果发现：农户年龄、性别、家庭人口数、人际关系、是否有融资经历、融资利率是否适中、距离金融机构的距离、对金融机构服务评价对农户融资需求有显著的影响。农户年龄、性别、农户文化程度、家庭人口数、家庭年收入、融资利率、距离金融机构的距离、农户是否有抵押物对农户选择融资渠道有显著的影响。　　通过实证结果可以看出，正规金融机构若想提高农户的融资需求，可以对农户家庭中的男性进行宣传教育，也可以向村庄里人际关系好的农户进行金融知识的教育，还可以通过降低融资利率的形式，或者减少农户融资的交易成本，缩短农户与农村金融机构的距离，或者通过对从业人员的培训加强其金融服务质量等来提高农户的融资需求。如果农户想满足自己的融资需求，可以在自己的能力范围内不断的丰富自己的文化知识，还要搞好与邻里之间的关系，多接触新鲜事物，打破传统观念来提高自己的融资需求。对于农户选择正规融资渠道还是非正规融资渠道，政府应做出正确的引导，鼓励农户从正规融资渠道获得资金，避免借贷风险的产生；同时政府应对非正规融资机构进行合理的监督，保证农村金融市场合理运行，不断完善农村金融体系，让农户获得融资的渠道多元化。