随着互联网的普及及受众对互动体验的要求越来越高，目前很多企业网站所使用的文字链接、静态图片展示、视频展示的网络广告形式已远远不能满足用户的需求了。用户希望能以一种更友好的方式与企业进行沟通交流，获取资讯的同时也能够进行意见反馈。因此，企业网站急需一种互动性更强的网络广告形式以增进企业与用户之间的沟通交流。从本文的研究对象某公司网站的历史访问流量分析可以看出，今年一月份至今，该公司网站独立IP访问量在20-100之间徘徊，远远低于去年第四季度的访问量。因此，本人提出改善网站的交互方式，吸引更多的网民参与其中，提高访问量，最终帮助更多的用户通过该公司网站解决业务咨询。本文主要介绍了交互式网络广告的设计与应用，以某有线电视网络有限公司网站为基础提出如何提高网络广告交互性的改进方案。从选择性接触理论出发提出内嵌视频网幅广告和翻页式视频广告，重点突出该公司的宣传中心或同时展示数字电视整转期间的多则视频广告；从声画主体理论出发，提出以音频广告代替以文字为主的视频广告，并以播放器形式固定漂浮在网页两侧；在整合营销传播理论的指导下，提出“三屏互动”广告形式，通过二维码扫描技术连接起原本独立展示的电视广告、平面广告及网络广告；从“二次创造”理论出发，提出互动游戏广告形式，用户通过拼图获取广告信息；所有的方案中还应用了版面设计理论和色彩心理学理论进行设计。最后按照软件工程中的螺旋式生命周期模型进行的广告创作，并对交互式网络广告进行了本机测试，测试结果表明了该改进方案基本能实现设计要求。