随着全球化浪潮的推进,形式多样、内涵丰富的文化逐渐走出国门,基于交流、互动、融合等目的的跨文化传播活动日益频繁。在这个过程中,集直观性、感染力和影响力于一体的电影被视为是跨文化传播的重要渠道。结合目前来看,越来越多的电影在跨文化传播中选择以品牌为导向,采取品牌战略助力其提升文化影响力、增强文化辐射度。可以说,优质的电影品牌更容易攻占海外电影市场,加速本国文化的输出。漫威电影作为电影品牌中的佼佼者,最值得学习的地方在于它在承载美国文化和意识形态的同时,顺利实现文化壁垒的穿透,构建海外受众对美国文化的认同感。因此,本文以漫威电影为例,采取跨文化的视角,对漫威电影的品牌传播策略进行分析探讨,并试图为其他电影品牌的海外传播提供可行性建议。本文首先分别对漫威电影和品牌传播两个概念进行概述,其次从实践和路径两个角度分析漫威电影品牌的传播现状,接着再结合跨文化传播理论,分别从定位、内容和渠道三个方面系统论述漫威电影品牌传播策略,最后基于前面章节的分析总结出漫威电影品牌传播带来的启示,以期为其他电影品牌进军海外市场提供建议。经过研究发现,漫威电影品牌之所以能减弱文化逆差,激发海外受众对美国文化的共鸣,原因有三点:第一,从定位方面来看,漫威电影品牌分别从市场、受众和风格三方面着手,利用人类共通的心理需求和以个体主义为内核的科幻风格等手段进行精准定位,以此来拓展海外市场;第二,从内容方面来看,漫威电影品牌通过在其作品中大力宣扬普世价值观、在电影空间和角色上设置多元文化代码和选用通俗易懂的低语境文化三种方式打动全球受众,跨越文化障碍;第三,从渠道方面来看,漫威电影品牌采取“线上+线下”模式覆盖其传播网络,并利用本土化营销、体验式活动等策略确保美国文化输出的同时又能够降低文化折扣、增进文化共识。在全球化时代,电影品牌“走出去”是大势所趋。然而,电影品牌若想顺利实现跨文化传播并非易事。本文通过对漫威电影品牌传播策略的分析,从定位、内容和渠道三个方面总结出树立全球意识、融合异域文化和本土化定制等经验,希望其他电影品牌能从本研究中得到灵感与启发。